企业宣传片和产品宣传片，到底有什么区别

　　很多人分不清企业宣传片和产品宣传片的区别。今天，择一文化传媒就从定位、内容、表达等维度，帮大家彻底搞清楚。

一、定位不同

　　两者的核心目的不一样：

　　企业宣传片：展示"企业是谁"，建立品牌信任；
>　　产品宣传片：展示"产品多好"，促进产品销售。

　　一个"做人设"，一个"卖货"，定位完全不同。

二、内容不同

　　内容侧重也大不一样：

　　企业片：发展历程、企业文化、实力资质、团队风貌；
>　　产品片：产品功能、技术参数、使用场景、核心卖点。

　　一个讲"整体"，一个讲"单品"。

三、观众不同

　　面向的观众群体不同：

　　企业片：客户决策层、合作伙伴、政府机构、求职者；
>　　产品片：潜在买家、渠道商、终端用户。

　　观众不同，表达方式也要调整。

四、表达方式不同

　　表现手法各有侧重：

　　企业片：叙事宏大，重品牌气质；
>　　产品片：聚焦细节，重产品呈现；
>　　企业片偏"情怀"，产品片偏"功能"。

五、时长和用途不同

　　时长和场景也有差异：

　　企业片：3-8分钟，官网、展会、商务场合；
>　　产品片：1-3分钟，电商详情、销售一线、短视频。

　　用途决定形态。

六、怎么选

　　企业做片子，按需选择：

　　要"立形象"，做企业宣传片；
>　　要"促销售"，做产品宣传片；
>　　预算允许，两者都做、互相配合。

结语

　　企业宣传片"立形象"，产品宣传片"促销售"，定位、内容、观众、表达、用途都不一样。搞清楚区别，企业才能选对方向、做对片子。

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