宣传片中的色彩心理学，你知道吗

　　色彩，会在不知不觉中影响观众的情绪和对品牌的印象。今天，择一文化传媒就聊聊，宣传片中的色彩心理学。

一、颜色会"说话"

　　不同颜色，传递不同情绪：

　　红色：热情、活力、庄重，也常用于党建主题；
>　　蓝色：专业、科技、冷静，科技企业常用；
>　　绿色：环保、健康、生机，绿色产业常用；
>　　金色：高端、品质、价值，品牌形象常用；
>　　白色：简洁、干净、现代，适合极简风格。

　　选对主色调，品牌气质自然传达。

二、色调影响"感觉"

　　除了颜色本身，色调也影响观感：

　　暖色调：温暖、亲切、有感染力；
>　　冷色调：冷静、专业、有科技感；
>　　高饱和度：鲜艳、活泼、有冲击力；
>　　低饱和度：沉稳、高级、有质感。

　　调色风格，就是情绪表达。

三、色彩的统一性

　　一部片子，色彩要"统一"：

　　全片色调风格一致；
>　　品牌色贯穿始终；
>　　场景之间色彩过渡自然。

　　色彩统一，片子才显专业。

四、色彩与品牌识别

　　色彩是品牌识别的重要元素：

　　宣传片主色与企业VI一致；
>　　关键画面突出品牌色；
>　　让观众"见色识品牌"。

五、用色彩讲故事

　　高级的片子，会用色彩"讲故事"：

　　企业发展初期用暖色，成熟后用深色；
>　　创新板块用亮色，稳重板块用暗色；
>　　色彩随叙事变化，情绪随之起伏。

结语

　　色彩会"说话"：选对主色、定对色调、保持统一、呼应品牌、讲故事。用好色彩心理学，影视制作的表达力会大大增强。

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